@article{oai:ir.kagoshima-u.ac.jp:00003787,
 author = {桜井, 芳生},
 journal = {鹿児島大学法文学部紀要人文学科論集, Cultural science reports of Kagoshima University},
 month = {2016-10-27},
 note = {現代社会・文化において「広告」が，大きな意義を持っていることを否定するひとはすくないだろう。たしかに，広告をめぐる研究・調査・議論はすくな
くない。しかし，そもそも「広告」とは何なのか。それは，市場システムといかなる関係があるのか。なぜ「広告」は存在するのかについては，あまり考究されているとはいえない。本稿は，現代においてあまりに「見慣れた」ものになってしまった広告を，見慣れない・不思議なものとしてみることをめざす。
　導きの糸はコースによる「企業」論である。コースが企業をみた視点と同様に，われわれも広告を，市場社会における一種の「鬼っ子」としてみる。広告の本質とは何か？。この問に対する我々の回答は，「広告とは，情報譲渡のパラドックスに対する既成事実的クリアである」というものである。},
 pages = {47--59},
 title = {「広告」の本質-「市場」における「非=市場的なるもの」-},
 volume = {40},
 year = {}
}